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香味营销的商业应用

香味营销广泛应用于酒店、购物中心、***场所、珠宝、服装、商业地产、家居、汽车4S店等行业。美国学者Mitchell在以下两个方面主要提出了营销人员的使用香气:

首先，将产品属性、产品选择和试用与香水营销结合起来。一些企业进行了优化.............................

　在确定了气息之后，如何把其传递给潜在消费者也是不小的难题。目前来看，将嗅觉与其他推行方式结合或许是不错的选择。可口可乐在推出新品柠檬可乐时，向放置在公交车站的设备里添加香料，当有人经过，具有自动感应功用的设备便会释放香味；卡夫食品将香味嵌在杂志广告中，对页面中的某几个点停止摩擦，就会分发出怡人的香味；日本电信公司也曾展现过与数字电视同步发生香味的安装，可以与烹饪节目配合分发香味，当然，也可以与广告配合。

香味品牌营销在国外早曾经成为商业知识，在国际也正在逐步被人们认知并关注。简直一切的 端酒店都在分发香氛零碎香味，丽嘉、西方、香格里拉、万豪、喜达屋概不例外。要给主人留下印象，温馨的大堂和高水准的效劳自然不可少，但如今在那些更纤细的要素中，没有什么能比芬芳更能惹起留意了。调研显示，在酒店停留的后10分钟，不论是好是坏，都会给主人形成明白的印象，所以我们怎样才干赋予这 一印象特别的意义呢？

例如：作为***连锁酒店业巨头之一，喜达屋集团如今正在为主人打造一张特别的“香气名片”，让每一个主人对厕所加香本人曾入住过的酒店难以忘怀。从2005年10月开端，喜达屋集团就开端推行香气战略。他们在旗下酒店的大堂分布共同的香味，借此厕所加香加深主人对酒店的印象，吸引他们再度莅临。